La Federalberghi lancia l’allarme: solo il 40% degli alberghi è in attività. Per quest’anno è stimata una perdita di fatturato pari a 17 miliardi. Il MiBACT cerca di invogliare i turisti con la campagna “Viaggio in Italia”.
di Barbara Civinini
Secondo l’ultimo monitoraggio social di ENIT, l’Agenzia Nazionale del Turismo, l’Italia non spaventa e anzi è considerata come un Paese covid free, iper monitorato e rassicurante. Cala progressivamente lo spazio dedicato dai principali quotidiani europei e americani al tema della pandemia nel nostro Paese e le reazioni di gradimento sono oltre 618mila. Le ricerche sul web producono oltre 300milioni di visualizzazioni, con un sentiment positivo fra cui primeggiano il Duomo di Milano e la città di Pisa. Purtroppo, però, il bel paese, proprio per il suo primato come meta preferita di vacanza, risente maggiormente il calo delle presenze straniere: -87,1% rispetto al -86,5% della Francia e al -84,5% della Spagna. L’ENIT fa sapere – in un suo comunicato – che la diminuzione delle prenotazioni, dal 1° giugno al 12 luglio, si è stabilizzata a -91,4%.
Ma il “miracolo italiano” è sempre dietro l’angolo e i Beni Culturali non hanno mai smesso di crederci. Proprio per questo insieme all’Agenzia per il turismo, al Touring Club e all’Associazione dei Borghi più belli d’Italia nelle settimane scorse ha lanciato la campagna: “Viaggio in Italia-per un’estate italiana”. L’obiettivo è quello di invogliare i turisti a riscoprire le bellezze del nostro territorio attraverso una selezione dei manifesti pubblicitari che hanno reso l’Italia celebre nel mondo, raccontando per immagini le località più belle e affascinanti della Penisola. Quasi tutti i manifesti provengono dagli archivi dei promotori dell’iniziativa e, soprattutto, dal Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso.
Realizzati tra gli anni ’40 e ’50, i manifesti del Museo Salce – che con oltre 24.000 opere conserva la più ampia raccolta di grafica pubblicitaria in Italia – raccontano l’ascesa del turismo italiano, che coincide con l’epoca d’oro del manifesto. L’intera raccolta, in continuo aggiornamento, si può vistare sul sito MiBACT. Le immagini vengono pubblicate sui canali social del ministero che invita tutti a condividere il proprio #viaggioinitalia, proseguendo con i flash mob fotografici “Art you ready?” promossi durante questa difficile fase.
È fondamentale non perdere il contatto con il patrimonio culturale e le bellezze del nostro territorio, ha dichiarato il ministro Franceschini. Una promozione che accompagnerà gli italiani attraverso le rappresentazioni retrò di un’Italia che, con gli esempi dei viaggi di allora, potrà diventare il modello da seguire per fare delle vacanze del tutto particolari, anche all’insegna del turismo lento e sostenibile.
Tuttavia la Federalberghi è pessimista. Si aprono i confini regionali ma il mercato alberghiero non riparte, commenta. Solo il 40% degli alberghi è in attività e il 26,8% ha già deciso che rimarrà chiuso per tutto il mese di giugno. La stagione estiva, ha detto il presidente Bocca, è a rischio. Per quest’anno è stimata una perdita di fatturato pari a 17 miliardi di euro. Secondo Federalberghi per tornare al fatturato dello scorso anno si dovrà aspettare almeno fino al 2023.
Per visitare la raccolta di #viaggioinitalia: www.beniculturali.it/estateitaliana
